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“리조트 회사인 줄 알았는데”…대명소노의 충격적인 변신에 업계 술렁

  • 2026-05-13 09:25:50
  • 21

이름까지 바꾼 이유 있었다

대명소노그룹이 ‘소노트리니티그룹’으로 사명을 바꾸면서 업계가 술렁이고 있다. 단순 브랜드 리뉴얼 수준이 아니라 사업 구조 자체를 바꾸겠다는 의지가 강하게 드러났기 때문이다. 특히 티웨이항공과의 결합 이후 항공·숙박·여행을 하나로 묶는 전략이 본격화되는 분위기다. 업계에서는 “이제는 리조트 회사라고만 보기 어렵다”는 반응도 나온다. 여행산업 전체를 연결하는 플랫폼 기업으로 변신하려는 움직임이라는 분석이다.

항공과 호텔이 합쳐지면 무서운 이유

여행업계에서 항공과 숙박을 동시에 가진 기업은 생각보다 강력하다. 고객 이동부터 체류까지 모든 데이터를 확보할 수 있기 때문이다. 특히 여행 패키지와 멤버십 연계, 할인 구조 설계까지 가능해지면서 고객 충성도를 높이기 유리하다. 글로벌 대형 여행기업들도 이미 이런 구조를 강화하는 분위기다. 소노트리니티그룹 역시 단순 리조트 운영을 넘어 여행 생태계 전체를 구축하려는 전략이라는 평가가 나온다.

마곡 시대 열리며 조직 재편 본격화

이번 사명 변경과 함께 마곡 신사옥 이전도 동시에 진행됐다. 이는 그룹 내부적으로도 대규모 변화가 시작됐다는 신호로 해석된다. 기존에 흩어져 있던 조직을 한 공간에 모아 의사결정 속도를 높이고 협업을 강화하려는 목적이 크다는 분석이다. 특히 마곡은 최근 첨단산업과 대기업들이 집중되는 지역이라 기업 이미지 고급화 효과도 기대된다는 시선이 나온다. 단순 관광기업이 아니라 미래형 서비스 기업 이미지를 강화하려는 전략으로 읽힌다.

국내 여행시장 경쟁 더 치열해진다

코로나 이후 여행 수요가 폭발적으로 회복되면서 국내 여행기업들의 경쟁도 더 거세지고 있다. 단순 숙박시설만으로는 차별화가 어려워진 상황에서 결국 고객 경험 전체를 누가 장악하느냐가 핵심이 되고 있다. 소노트리니티그룹은 이번 변화를 통해 고객의 출발부터 숙박, 이동까지 하나로 연결하겠다는 그림을 그리고 있다. 업계에서는 장기적으로 여행 플랫폼 경쟁이 더 치열해질 가능성이 높다는 전망도 나온다.

결국 글로벌 기업 꿈꾸는 분위기

소노트리니티그룹이 강조하는 핵심 키워드는 결국 ‘글로벌 하스피탈리티’다. 단순 국내 리조트 사업에서 벗어나 항공과 숙박, 여행을 결합한 글로벌 서비스 기업으로 성장하겠다는 목표다. 특히 브랜드 통합 작업과 조직 재편까지 동시에 진행하는 걸 보면 상당히 장기적인 전략을 준비 중이라는 분석이 많다. 업계에서는 “국내 여행기업 가운데 가장 공격적으로 체질 변화를 시도하는 사례 중 하나”라는 평가도 나오고 있다.

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