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"아파트 말고 호텔 샀다"…서울 부자들 돈 몰리는 곳, 1년 만에 수십억 뛰었다

  • 2026-06-09 08:45:55
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"강남 아파트보다 이게 더 낫다."

최근 부동산 투자자들 사이에서 심심치 않게 나오는 이야기입니다. 실제로 서울 숙박시설 시장에 기관투자가와 외국계 자본은 물론 개인 자산가들까지 몰려들면서 거래 열기가 뜨거워지고 있습니다. 한때 코로나 직격탄을 맞아 외면받던 호텔과 모텔이 이제는 새로운 투자처로 주목받고 있는 것입니다.

외국인 몰려오자 분위기 완전히 뒤집혔다

몇 년 전만 해도 서울 곳곳의 호텔들은 빈 객실 걱정을 해야 했습니다. 하지만 지금은 상황이 정반대입니다. 한국을 찾는 외국인 관광객이 역대 최고 수준으로 늘어나면서 객실 예약이 넘쳐나고 있습니다. 객실 요금도 크게 오르면서 숙박업 수익성이 빠르게 개선되고 있습니다.

투자자들은 이러한 변화에 주목하고 있습니다. 단순히 월세 수익만 기대하는 것이 아니라 향후 자산 가치 상승까지 노릴 수 있기 때문입니다. 실제로 서울 주요 관광지 인근 숙박시설들은 매물 자체가 부족한 상황이 이어지고 있습니다.

골드만삭스까지 뛰어든 서울 호텔 시장

최근 시장 분위기를 보여주는 대표적인 장면은 해외 투자자들의 움직임입니다. 글로벌 투자사들이 수백억 원 규모 호텔을 매입하고 객실을 늘리거나 유명 브랜드를 입히는 방식으로 공격적인 투자에 나서고 있습니다.

과거에는 오피스 빌딩과 물류센터에 집중됐던 자금이 이제는 호텔과 숙박시설로 향하고 있다는 분석도 나옵니다. 특히 서울 도심권 숙박시설은 공급이 제한적이어서 희소성이 높다는 평가를 받고 있습니다.

40억짜리 모텔이 90억으로 나왔다

더 놀라운 것은 가격 상승 속도입니다.

부동산 업계에 따르면 40억~50억 원 수준에 거래되던 일부 모텔이 1년도 지나지 않아 70억~90억 원 가격으로 시장에 다시 등장하는 사례가 나오고 있습니다. 투자자들의 관심이 집중되면서 매도자들도 높은 가격을 부르고 있는 것입니다.

일부 투자자들은 상가 건물을 매입한 뒤 숙박시설로 용도를 변경하는 방안까지 검토하고 있습니다. 서울 도심에서 새로운 숙박시설 공급이 쉽지 않다는 점도 가격 상승 기대를 키우는 요인으로 꼽힙니다.

아파트 대신 호텔 찾는 이유

최근 아파트 시장은 규제와 세금, 높은 진입 가격 등의 부담이 커졌습니다. 반면 숙박시설은 관광객 증가라는 확실한 수요가 존재하고 운영에 따라 수익을 극대화할 수 있다는 장점이 있습니다.

특히 외국인 관광객이 꾸준히 증가하는 서울 중심부의 경우 장기적으로 공급 부족 현상이 이어질 가능성이 높다는 전망도 나오고 있습니다. 이런 이유로 일부 투자자들은 오피스텔이나 상가보다 호텔을 더 매력적인 투자 대상으로 보고 있습니다.

지금 뛰어들어도 괜찮을까

다만 무조건 낙관하기는 어렵습니다. 이미 가격이 크게 오른 상황에서 무리하게 투자할 경우 기대 수익률이 낮아질 수 있기 때문입니다. 실제로 입지와 운영 능력에 따라 수익 차이가 매우 크게 발생하는 시장이기도 합니다.

전문가들은 관광객 증가라는 호재는 분명하지만, 투자 전에는 객실 가동률과 운영 수익, 향후 경쟁 시설 공급 가능성까지 꼼꼼히 따져봐야 한다고 조언합니다.

그럼에도 분명한 것은 하나입니다.

서울 숙박시설 시장이 더 이상 틈새시장이 아니라는 점입니다. 과연 앞으로 호텔이 아파트를 대신할 새로운 투자처로 자리 잡을 수 있을지 투자자들의 관심이 집중되고 있습니다.

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